Кампанія «Тварина не подарунок» від преміального бренду їжі для собак та котів Club 4 Paws здобула срібло на ADC*UA Awards

«Фундаментом комунікаційної кампанії «Тварина не подарунок» став проєкт відповідальної адопції Look 4 Paws, який бренд харчування для чотирилапих Club 4 Paws запустив у травні 2022 року, — розповів Юрій Ковалюк, керівник служби управління комерційними брендами компанії Kormotech. — Проєкт працює з притулками, допомагаючи прилаштовувати тварин, і збільшує кількість відповідальних опікунів через поширення корисної інформації. Завдяки платформі адопції Look 4 Paws нові родини вже знайшли понад 1100 тварин. 

А у кінці 2023-го, напередодні різдвяних свят Club 4 Paws запустив кампанію-нагадування про те, що тварина — це не подарунок на жодне свято». 

Нагадаймо, понад 600 мільйонів чотирилапих у світі — безпритульні, й ця кількість постійно зростає. Згідно з даними соціальної ініціативи Save Pets of Ukraine, кількість тварин в українських притулках протягом 2022 року збільшилася з 20% до 100%, особливо складна ситуація у прифронтових регіонах. Близько 80% покинутих чотирилапих – колишні домашні, від яких їхні люди відмовились із різних причин. 

Таке загрозливе зростання кількості безпритульних тварин стало одним із поштовхів того, що преміальний бренд харчування для тварин Club 4 Paws запустив комунікаційну кампанію «Тварина не подарунок», яка мотивувала людей більш відповідально підходити до рішення взяти тварину.

Притулки та соціальні ініціативи пропагують адопцію тварин. Але на жаль, дуже часто вони стикаються із тим, що люди повертають чотирилапих назад. Навіть породисті коти і собаки, придбані у заводчиків, мають всі шанси потрапити до притулків чи на вулицю, якщо їх петперенти не оцінили всю відповідальність компаньйонства з твариною. Проблема загострюється в період різдвяно-новорічних свят, адже тварин, на жаль, досі часто приносять додому як подарунок дітям чи друзям до свят. 

«Коли ми в створюємо рекламні чи інформаційні кампанії, то запитуємо себе: «Чи наближає ця робота нас до майбутнього, в якому буде краще, ніж зараз?» Важливо створювати кампанії, які спонукатимуть людей задуматися про позитивні зміни, відповідальність, обовʼязки. Ми хотіли показати, що прирівнювати живу істоту до речі, яку дарують, – неетично і неправильно. Не кожен, хто отримує домашнього улюбленця в подарунок, готовий до відповідальності. І в результаті це стає однією з причин глобальної проблеми: безпритульних тварин стає так багато, що притулки і небайдужі люди не здатні врятувати всіх», — поясниd Сергій Пронькін, керівник проєктної команди ISD Group.

За словами Юрія Ковалюка, бренд Club 4 Paws через інтерактивні формати — анімаційні ролики на телебаченні, в YouTube та у соцмережах, через публікації у ЗМІ та на радіо — акцентував на необхідності усвідомленого підходу до рішення подарувати родину чотирилапим. 

Додатково розмістили коробки із закликом «Відкрий мене!» та QR-кодом всередині в торгових центрах Києва та Львова, зокрема «Gulliver» та «Victoria Gardens», а також на майданчиках тематичного Кураж Базар. Кожен, хто відкривав коробку, міг через QR-код перейти на спеціальний лендинг та дізнатися детальніше про кампанію.  

Комунікаційна кампанія «Тварина не подарунок» отримала резонанс та змусила замислитися над етичною стороною «пухнастих» подарунків. В Club 4 Paws планують комунікувати цей проєкт щорічно аби поширювати інформацію та створювати гуманніше й відповідальніше ставлення до тварин як до компаньйонів, а не власності чи аксесуару.