Дві перемоги у конкурсі X-Ray

У номінації Соціальний маркетинг перемогла робота команди Kormotech «Тварина не подарунок» від преміального бренду їжі для собак та котів Club 4 Paws.

У номінації Кампанія за участі інфлюенсера нагороду здобула колаборація Kormotech з одразу із двома зірковими блогерами — амбасадором України, німецьким стилістом Френком Вільде, що активно виступає на підтримку України та щодня розміщує на своїй Instagram-сторінці ліфтолуки з елементами української айдентики, слоганами та виробами українських дизайнерів, та бойовим котом Шайбіком, чий перперент Олександр Ляшук зараз захищає Україну у лавах ЗСУ.  

Нагородження відбулося під час щорічного MRKTNG марафон від онлайн-видання про маркетинг, комунікації та креатив MMR та бізнес/медіа бюро Ekonomika+. Понад 30 представників великих компаній поділилися найкращими маркетинговими та комунікаційними практиками. Захід зібрав понад 400 учасників в інноваційному просторі Unit.City. 

Зокрема, Ігор Блистів, директор з маркетингу на інновацій Kormotech розповів, як соціальні ініціативи компанії змінюють ставлення до тварин. Одна із таких — кампанія «Тварина не подарунок».

«Фундаментом комунікаційної кампанії «Тварина не подарунок» став проєкт відповідальної адопції Look 4 Paws, який бренд харчування для чотирилапих Club 4 Paws запустив у травні 2022 року, — розповів Юрій Ковалюк, керівник служби управління комерційними брендами компанії Kormotech. — Проєкт працює з притулками, допомагаючи прилаштовувати тварин, і збільшує кількість відповідальних опікунів через поширення корисної інформації. Завдяки платформі адопції Look 4 Paws нові родини вже знайшли понад 1100 тварин.

А у кінці 2023-го, напередодні різдвяних свят Club 4 Paws запустив кампанію-нагадування про те, що тварина — це не подарунок на жодне свято». 

За словами Юрія Ковалюка, бренд Club 4 Paws через інтерактивні формати — анімаційні ролики на телебаченні, в YouTube та у соцмережах, через публікації у ЗМІ та на радіо — акцентував на необхідності усвідомленого підходу до рішення подарувати родину чотирилапим.

Додатково розмістили коробки із закликом «Відкрий мене!» та QR-кодом всередині в торгових центрах Києва та Львова, зокрема «Gulliver» та «Victoria Gardens», а також на майданчиках тематичного Кураж Базар. Кожен, хто відкривав коробку, міг через QR-код перейти на спеціальний лендинг та дізнатися детальніше про кампанію. 

Комунікаційна кампанія «Тварина не подарунок» отримала резонанс та змусила замислитися над етичною стороною «пухнастих» подарунків. В Club 4 Paws планують комунікувати цей проєкт щорічно аби поширювати інформацію та створювати гуманніше й відповідальніше ставлення до тварин як до компаньйонів, а не власності чи аксесуару.

Кампанія Kormotech за участі інфлюенсера теж має певну соціальну складову. «Ця колаборацiя — чудовий match, а щирі наміри примножити добро завжди спрацьовують. Ми допомогли Френку здійснити його мрію — потиснути лапку Шайбіку, а Френк натомість доставив наш «таємний вантаж» на виставку в Німеччину. Елементи «шпигунської» саги додали інтриги та тримали увагу аудиторії. Додам, що Френк — надзвичайно потужна особистість, а його devotion до України мав би бути за зразок нашим землякам. А ще — з ним легко, весело і конструктивної працювати, це однозначно плюс у нашій роботі». — розповіла Аліна Смишляк-Борода, директорка з управління репутацією та КСВ Kormotech. 
Команда Kormotech рухається далі і вже працює над новими кампаніями, які здатні позитивно впливати на поведінкові зміни.