Delickcious — про любов, нові звички та сміливість змінювати ринок. Оксана Тарас та Юліана Трусь на маркетинг-форумі «Сенсотворці»

Саме цю історію ми, команда Kormotech, розповіли на 18-му Українському маркетинг-форумі «Сенсотворці» — щорічному марафоні ідей, де народжуються сенси та стратегії, резонансні не лише з ринком, а й із суспільством. Тут збираються ті, хто формує завтрашній день маркетингу: власники бізнесів, стратеги, бренд-лідери. Ми були серед них, щоб поділитися кейсом запуску Delickcious — бренду, який не просто пропонує нові продукти, а формує звички.

Навіщо Kormotech ще один бренд — і чому саме зараз?
Наша стратегічна ціль до 2028 року — увійти в ТОП-30 pet food брендів світу та досягти обороту 500 млн євро. Це зростання — більше ніж у три рази. І ми чітко розуміємо: щоб досягти такого амбітного результату, потрібно не лише масштабуватись, а й створювати нове.

Ми створили окремий бренд у новому для нас сегменті преміум+ ласощів. У часи війни. У категорії, де споживач нас не знає. І це був свідомий вибір.

Delickcious — це не просто смачна їжа для котів та собак. Це 22 унікальні рецептури, створені з турботою про хвостиків: креветка з гарбузом, філе зі спаржевою квасолею. Це продукція, яка ламає стереотипи “балування зі столу”.

Як ми вгадуємо бажання споживача — і перетворюємо їх на must have?
Оксана Тарас, керівниця бренду Delickcious:
«Ми не просто хочемо задовольнити попит. Ми хочемо створити нову звичку. Бо ласощі — це про емоційний зв’язок. І час, коли шматочок зі столу здавався турботою, має залишитися у минулому.»

Ми не покладались на інтуїцію. Провели масштабне дослідження — глибинні інтерв’ю, аналіз поведінкових патернів, кількісну валідацію. Ми запитували: як часто ви балуєте свого улюбленця? Що для вас означають ласощі?

Ми також з’ясували:

• 20% аудиторії балує улюбленців постійно.
• 60% — час від часу.

Це величезний сегмент. І він чекав на бренд, створений саме для таких моментів.

Культура балування — різна в кожній країні
На експортних ринках петперенти активно експериментують. Шукають нові формати. Не бояться інновацій.

В Україні люди час від часу пригощають своїх улюбленців “зі столу”. Але є й такі, хто відчуває потребу в якісних смаколиках. І ми як компанія прагнемо змінити це. Розвивати культуру відповідального балування. Пояснювати, чому це важливо. Пропонувати продукти, створені саме для тварин.

Саме тому Delickcious — це не просто комерційна відповідь на тренд. Це наш внесок у формування культури. У розвиток категорії, яка, згідно з прогнозами, зростатиме швидше, ніж увесь ринок pet food: до 11,8% щороку до 2032 року.

Новий сегмент. Незнайомі ринки. Складна логістика. Преміальний ціновий діапазон. І так — війна в країні. Але це наша зона росту. І саме тут народжуються нові сенси, що резонують із майбутнім.

Юліана Трусь, бренд-менеджерка Delickcious:
«Ми пішли шляхом дослідження, а не здогадок. Ми не просто дізналися, хто наш споживач — ми зрозуміли його глибше. І саме тому впевнені: Delickcious змінить ринок.»

Delickcious — це не просто бренд. Це нові ритуали у щоденному житті петперентів. Це емоція, яка має смак. Це зростання, що починається з руху. А рух — зі змісту.