Delickcious
Преміум-харчування для котів та собак
Optimeal
Суперпреміум-харчування для котів і собак
Club 4 Paws
Преміум-харчування для котів і собак
Гав!
Стандарт-харчування для собак
Мяу!
Стандарт-харчування для котів
Репутація і довіра як інструменти конкуренції: лекція Аліни Смишляк-Бороди в Київському політехнічному університеті
Минулого тижня студенти-маркетологи Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» разом з Аліною Смишляк-Бородою, директоркою з управління репутацією та КСВ Kormotech, дискутували про репутацію та довіру як стратегічні нецінові інструменти конкуренції.
Аліна виступила запрошеною лекторкою для майбутніх фахівців.
Під час лекції говорили про репутацію як конкурентну перевагу та стратегічний нематеріальний актив бізнесу, різницю між брендом і репутацією, а також про те, як сильна репутація підвищує вартість компанії та формує довіру стейкхолдерів.
Окрему увагу приділили реальним бізнес-кейсам, які студенти аналізували разом із лекторкою.
Не обійшлося і без гострих запитань. Студентів цікавило, чи існує точка неповернення у репутаційній кризі, що таке культура canceling і чи може репутаційний скандал знищити бренд.
«Маркетинг і комунікації – це сфера, де теоретичні узагальнення народжуються з живих кейсів просто зараз». Тому студентам важливо не лише вивчати теорію з підручників, а й спілкуватися з практиками. Чудово, що викладачі це розуміють і активно долучаються до розвитку фахового середовища. А ми, як фахівці і як компанія, завжди готові ділитися досвідом і розповідати про власні кейси», – говорила Аліна Смишляк.