«В найближчі роки бізнес відмовиться від формату класичних спецпроєктів у медіа»

За словами Аліни Смишляк-Бороди, епоха нативної реклами у медіа добігає свого завершення. «Протягом найближчих років бізнес робитиме все можливе, щоб відмовитися від формату класичних спецпроєктів. Ми поступово забудемо про цей жанр, адже компаніям з багатьох причин невигідно публікувати тексти з позначками "промо" чи "реклама" – вони не завжди індексуються у пошукових системах, мають менші індекси прочитань та переходів, гірше працюють на формування довіри. Хай що написано на цій плашці, для авдиторії вона працює як червоний прапорець – вона сприймає це практично так само, як “рекламу в лоб”», – пояснила вона. 

За її словами, бізнес і надалі готовий фінансово підтримувати медіа, але натомість очікує від редакцій нових, креативних ідей. Наприклад – організації подій, майданчиків для дискусій, престурів для закордонних медіа, досліджень тощо.

Як пояснила Аліна Смишляк-Борода, з історичної точки зору, через десятиліття утисків, тяглість приватної власності та підприємництва  в Україні була перервана, тому зараз сама ідея підприємництва потребує особливої підтримки. «Тільки міцний середній клас та самодостатній національний бізнес здатні стати тією надійною опорою, яка допоможе нам вистояти. І медіа, як четверта влада, мають бути безпосередньо долучені до формування цього дискурсу», – наголосила вона. 

Також директорка з управління репутацією та КСВ Kormotech підкреслила, що бізнес є невід'ємною частиною суспільства, тому історії про українських підприємців можуть стати для редакцій своєрідним напрямом соціальної відповідальності, а не лише комерцією. Проте медіа часто уникають відкритої підтримки компаній через страх бути звинуваченими в заангажованості. Цей інформаційний і моральний ценз необхідно долати через відкриті дискусії.