Delickcious

Преміум-харчування для котів та собак

Delickcious_Logo1
Optimeal

Суперпреміум-харчування для котів і собак 

OptiMeal (1)
Club 4 Paws

Преміум-харчування для котів і собак

C4P-2
Гав!

Стандарт-харчування для собак

Gav_Logo_blue_slogan
Мяу!

Стандарт-харчування для котів

Myau_New_Logo_Red
новина

«В найближчі роки бізнес відмовиться від формату класичних спецпроєктів у медіа»

Під час бранчу «Свій до свого: чи повинні українські медіа підтримувати український бізнес?», що продовжив ініціативу «Бізнес & Медіа» від Donbas Media Forum, обговорювали роль медіа у підтримці української економіки та підприємництва під час війни, а також, як змінилися відносини між медіа та бізнесом після 2022 року.

За словами Аліни Смишляк-Бороди, епоха нативної реклами у медіа добігає свого завершення. «Протягом найближчих років бізнес робитиме все можливе, щоб відмовитися від формату класичних спецпроєктів. Ми поступово забудемо про цей жанр, адже компаніям з багатьох причин невигідно публікувати тексти з позначками "промо" чи "реклама" — вони не завжди індексуються у пошукових системах, мають менші індекси прочитань та переходів, гірше працюють на формування довіри. Хай що написано на цій плашці, для авдиторії вона працює як червоний прапорець - вона сприймає це практично так само, як “рекламу в лоб”», — пояснила вона. 

За її словами, бізнес і надалі готовий підтримувати медіа фінансово, але взамін очікує нових, креативних ідей від редакцій. Наприклад — організації подій, майданчиків для дискусій, престурів для закордонних медіа, досліджень тощо.

Як пояснила Аліна Смишляк-Борода, з історичної точки зору, через десятиліття упослідження, тяглість приватної власності та підприємництва  в Україні була перервана, тому зараз сама ідея підприємництва потребує особливої підтримки. «Тільки міцний середній клас та самодостатній національний бізнес здатні стати тією надійною опорою, яка допоможе нам вистояти. І медіа, як четверта влада, мають бути безпосередньо долучені до формування цього дискурсу», — наголосила вона. 

Також директорка з управління репутацією та КСВ Kormotech підкреслила, що бізнес є невід'ємною частиною суспільства, тому історії про українських підприємців можуть стати для редакцій своєрідним напрямом соціальної відповідальності, а не лише комерцією. Проте медіа часто уникають відкритої підтримки компаній через страх звинувачень у заангажованості. Цей інформаційний та моральний ценз необхідно долати через відкриті дискусії.