Як «Співпростір» змінює етику висвітлення тварин: інсайти воркшопу на Donbas Media Forum 2026

Під час повномасштабної війни тема тварин стала значно помітнішою в українських медіа — передусім через історії порятунку, евакуації, притулків і ветеринарної допомоги. Водночас видимість не завжди означає якість: тема досі часто подається через емоційні, інфантилізуючі або «вау»-фрейми, тоді як наукової оптики, профільної експертизи та журналістики рішень бракує. 
 

Щоб змінити цей тренд і перейти до професійної, суб'єктної розмови, редакціям потрібні дієві інструменти. Важливим фокусом заходу стала презентація кейсу конкурсу журналістських робіт «Співпростір». Про створення та результати проєкту розповіла комунікаційниця платформи добробуту тварин U-Hearts Валерія Волик.
 

Дві реальності: криза в притулках та медійна «бульбашка»

Згідно з даними дослідження платформи добробуту тварин U-Hearts, у 2023 році кількість тварин у притулках тилових областей зросла на 20–30%, а у прифронтових регіонах — на 100%. Притулки та волонтери зіткнулися з тотальною нестачею ресурсів, браком персоналу та зниженням рівня адопції.
 

Проте український медіапростір часто живе в іншій реальності. Як показав моніторинг Інституту масової інформації (ІМІ), більшість текстів про тварин — це розважальний або клікбейтний контент. Аналітика виявила такий розподіл:

• 44% публікацій стосуються дикої природи.
• 36% матеріалів присвячені домашнім та безпритульним тваринам.
• І лише 3% розповідають про тварин у контексті війни та її руйнівного впливу.
   

Як «Співпростір» змінює ситуацію
 

Аби збалансувати ситуацію та підтримати медійників, які готові працювати зі складними темами, компанія Kormotech і платформа добробуту тварин U-Hearts створили конкурс журналістських робіт «Співпростір» (раніше «Країна, дружня до тварин»). Поштовхом до цього стала трагедія екоциду після підриву Каховської ГЕС у червні 2023 року, коли тема довкілля та тварин потребувала максимально фахового підходу.

Як зазначила Валерія Волик, конкурс має на меті підтримати журналістів і довести, що складні матеріали про тварин і довкілля потрібні та мають свою аудиторію. Разом із тим — здійснити зсув від клікбейтів до ґрунтовної аналітики й розслідувань, щоб у підсумку сформувати pet- та eco-friendly медіаспільноту, об'єднавши ті редакції, яким важлива ця тема.

За три роки ініціатива показала вагомі кількісні та якісні результати: на конкурс надійшло матеріалів від медійників, сформовано базу з понад 400 теплих контактів у національних та регіональних медіа. Проєкт двічі здобував 1 місце в конкурсі соціальних ініціатив «Відповідальна країна» від MMR.ua (у 2025 та 2026 роках).

«За три роки "Співпростору" ми побачили, як змінюється парадигма щодо тварин у журналістиці. Журналісти дедалі частіше досліджують екоцид, інклюзивність, культуру горювання та добробут тварин. Однак, в нас з'явилося логічне питання — це ефект конкурсної вибірки чи ці зміни відбуваються в медіа загалом? Результати дослідження ІМІ показали, що попереду ще багато роботи», — підкреслила комунікаційна менеджерка U-Hearts Валерія Волик.

Головне досягнення «Співпростору» — це зміна самої мови медіа. Якщо в загальному медіаполі лише 3% новин стосуються війни, то у вибірці конкурсу матеріали про наслідки війни для тварин домінують — це 43%.

Аналіз конкурсних робіт засвідчив еволюцію підходів: тварина перестає бути просто фоном для людської історії та стає її повноцінним суб'єктом. 

Про це свідчать конкретні зміни в історіях:

• Частка публікацій, у яких тварини мають ім'я, зросла з 7% до 18%.
• Акцент на «людині-рятівнику» в заголовку зменшився з 26% до 12%.
• Водночас є і менш приємні відкриття: присутність експертів у заголовках впала з 9% до 1%.

Попри ці виклики, на сторінках видань замість дивних «фан-фактів» з'являються серйозні історії про інклюзивність, культуру горювання та наслідки екоциду. Тварини заслуговують на більше, ніж лише кілька секунд уваги під кумедним відео. Медіа мають пояснювати причини проблем, досліджувати їх і допомагати шукати рішення, де представлена експертиза українських науковців, дослідників і державних інституцій.
 

Запит на якісні та виважені матеріали про тварин існує, і наступним кроком має стати перехід від інтуїтивних спостережень до системних редакційних рекомендацій, що дозволить сформувати повноцінну pet- та eco-friendly медіаспільноту.
 

2 вересня стартував четвертий всеукраїнський конкурс журналістських робіт «Співпростір» із загальним призовим фондом 100 000 гривень. На конкурс приймаються матеріали, опубліковані в медіа або випущені в ефір у період з 2 вересня до 2 грудня 2026 року. Детальніше про рекомендовані теми, умови участі та форму реєстрації читайте за посиланням.