Club 4 Paws
Питание премиум-класса
для кошек и собак
Гав!
Стандарт-питание для собак
Мяу!
Стандарт-питание для кошек
Снеки, гаджеты, ресайклинг, конопля — 6 мировых трендов в питании домашних питомцев
Рассказывает директор по маркетингу и инновациям компании Kormotech Игор Блыстив
В Германии завершилась одна из самых больших в мире выставок в области ухода за домашними животными InterZoo 2022. Культура сожительства с котами и собаками развивается, и глобальный рынок реагирует трендом баловать питомцев. Производители из Европы и США акцентируют внимание на технологиях, новых разновидностях мяса, альтернативных протеинах и дружественных к экологии подходах. Украинские новинки на InterZoo уже десять лет представляет компания Kormotech.
Снеки для собак
Глобальным трендом на рынке питания и ухода за домашними животными является практика баловать питомца. Бренды родом из Западной или Центральной Европы имеют большие линейки кормов и снеков для собак. В Украине культура питания питомцев пока формируется. Отечественные производители имеют гораздо меньше снеков в своем ассортименте. Тем временем в европейских зоомагазинах снековая группа может занимать до 40% полок. В Украине – 3-5%. Украинская новинка – вкусности из премиальной линейки Selection от Club 4 Paws.
Продукты с коноплей
Этот тренд заметен у брендов из Соединенных Штатов. Их производители завоевывают рынок с новыми видами мяса. К примеру – BARF («Bones and Raw Food»). А также продуктами, созданными, в частности, по технологии freeze-dry – сублимационной сушке. Оборотов набирают и продукты питания с коноплей.
Альтернативные протеины
Европейские бренды все чаще используют в рецептурах альтернативные протеины. В целом эксперты пищевой промышленности называют переход на такие виды белка (бобовые, водоросли, насекомые) будущим продовольственных технологий. В питании домашних животных это именно белок из насекомых.
Устойчивое производство
Если современный бренд не исповедует постоянство и не имеет подходящей для ресайклинга упаковки, то не сможет достучаться до широкого круга потребителей. Тренд на постоянство (sustainability) охватывает должен охватывать едва ли не весь жизненный цикл продукта – где и в каких условиях выращивается сырье, как восстанавливается экосистема, какую энергию потребляют для производства и так далее. Потребителя действительно важно, как производится продукт. Альтернативные источники и вообще сохранение планеты уже не тренды, а стали мировые практики. Петфуд этого не минует.
Корм «холистик»
Идея холистического продукта особенно популярна на Ближнем Востоке. На выставке была представлена суперпремиальная холистическая линейка Optimeal Beauty. Это морской протеин на базе морепродуктов.
Девайсы для жизни с четырехлапыми
Появляется все больше смарт-гаджетов в области ухода за питомцами. В InterZoo 2022 был отдельный павильон со стартапами. Раньше таких масштабов не наблюдалось. Инновации в петфуде и уходе являются реакцией на запрос потребителей на новые технологические решения и продукты.
***
Выставка InterZoo 2022 прошла 24-27 мая в немецком городе Нюрнберг. Событие объединило 1300 экзибиторов. Участие уже десять лет принимает украинская глобальная компания Kormotech. Даже во время войны производителю удалось представить две новинки: суперпремиальную линейку Optimeal Beauty и премиальные продукты Club 4 Paws Selection.